四川红太阳红心猕猴桃种植基地 种植基地 「五龙背镇」软枣猕猴桃成熟季 网络直播带动热销

「五龙背镇」软枣猕猴桃成熟季 网络直播带动热销

又是一年软枣猕猴桃成熟季节!五龙背镇孙家村三组王玉成家的软枣子采摘开始了!20亩的软枣猕猴桃已进入成熟期,工人们开始分批次采摘,分级装箱,为外运销售做准备。

「五龙背镇」软枣猕猴桃成熟季 网络直播带动热销

「五龙背镇」软枣猕猴桃成熟季 网络直播带动热销

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▲正在采摘成熟的软枣猕猴桃

▲筛选优质的软枣猕猴桃

近年来,随着直播行业的兴起,王玉成作为一名80后,也开始通过直播、微商等形式销售软枣猕猴桃。目前粉丝量逐渐增多,销售量日渐增长。同时,王玉成雇用同村村民帮忙采摘、装箱,带动了约24人再就业。

▲打包销售

现在,人们不再仅仅追求果子的质量,更注重包装。提升包装质量,现卖现装,保证外省顾客收到软枣猕猴桃满意,使五龙背地区软枣猕猴桃种植户打开了更广泛的销售渠道,提升了品牌效应。

来源:学习强国

第二十三期:箱盒汇主创周至猕猴桃包装设计

一、核心问题梳理

「五龙背镇」软枣猕猴桃成熟季 网络直播带动热销

1. 市场上的猕猴桃包装多为通用性的包装盒,画面展现猕猴桃本身,画面及盒型过于统一、没有特色,如何脱离猕猴桃固化思维设计,从通用型礼盒中脱颖而出?

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2. 市面上众多的周至猕猴桃,当品类产品过于突显时,品牌很难突出,要如何做到突显雨润赞选世纪的周至猕猴桃,这对于品牌来说也是项挑战。

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二、解决办法

1. 摆脱通用性猕猴桃礼盒设计,以创新化的思维去构思适合雨润赞选世纪的周至猕猴桃,版面加大对周至环境的描绘,以此来区分于市场上多为猕猴桃画面的包装。

2. 当品类产品本身比较出名时,强调品牌化相对就会比较困难,因而既要体现品牌又要突显产品特色,只有两者互相平衡。

三、设计创作

1. 设计师在创作前,提前构思确认,将雨润与赞选世纪做品牌化合并,创作出新的营销名「雨润赞选」,雨润是对雨润市场的体现,赞选既指代着品牌名,同时“赞选”又可理解为吃了让人点赞的优选猕猴桃。整体画面围绕周至的地理环境:楼观台、财神庙、黑河元素的运用都是体现周至地理环境培育出鲜甜可口的周至猕猴桃,这也与产品广告语“周至猕猴桃,鲜甜自由道”的融合。

2. 画面的配色以天蓝色为主色调,以明度高的蓝色表现出明朗、积极的色调氛围,更贴合与产品大自然化的优势。

3. 盒型上采用天地盖瓦楞礼盒,主题文字做烫金、画面部分做亮UV工艺,体现礼盒的质感。

四、总结

在商品同质化现象日趋严重的今天,借助一种方法让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑,跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判,会帮助商品从众多竞品中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

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